Améliorations site Wordpress SAPFI

Le Constat : Un site lent et des publicités mal ciblées

La Société d'Acclimatation de la Prévention et Formation Incendie (SAPFI) disposait d'un site WordPress existant, mais celui-ci souffrait de lourds problèmes techniques : lenteurs critiques, erreurs de certificat SSL et timeouts fréquents. Côté business, les campagnes Google Ads généraient un volume d'appels important, mais pour des demandes hors-sujet (formations non dispensées), gaspillant ainsi le budget publicitaire.

L'Intervention Technique : Performance et Fiabilité

La priorité a été de stabiliser la plateforme. J'ai effectué une migration vers un hébergement haute performance intégrant le CDN Cloudflare Enterprise et un système de cache avancé. Une fois le site rapide et sécurisé, j'ai procédé à une refonte fonctionnelle :

• Catalogue Matériel : Refonte complète de la partie boutique (WooCommerce) pour mieux présenter les équipements de protection et le matériel incendie.

• Expérience Utilisateur (UX) : Intégration d'un bouton de contact flottant, ajout d'appels à l'actions, et simplification de la navigation pour faciliter la prise de contact mobile.

Stratégie de Conversion & Google Ads

Pour transformer le trafic en chiffre d'affaires, j'ai retravaillé tout le parcours de conversion :

• Captation de leads : Intégration de formulaires de demande de devis spécifiques sur chaque page de formation.
• Tracking précis : Configuration avancée des conversions (suivi des envois de formulaires, clics téléphoniques) pour mesurer le ROI réel.

Concernant Google Ads, j'ai repris la main pour stopper les leads non qualifiés. J'ai restructuré le compte en créant des groupes d'annonces distincts pour chaque typologie de formation (SST, CATEC, Incendie, etc.). Résultat : le client ne paie plus pour des clics inutiles, et les appels entrants correspondent enfin à son offre de service.

Évolution Continue

Le site continue d'évoluer. Récemment, nous avons intégré un module de réservation et de paiement en ligne pour les sessions de formation. Cela permet d'automatiser les inscriptions sans ajouter de frais mensuels récurrents pour le client.

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